医療機関は医療法によって広告規制がなされており、ウェブサイト制作時にも細心の注意を払う必要があります。

基本的には「虚偽広告」「誇大広告」「優良比較広告」「体験談」などが禁止の対象で、一般の企業活動で言うところの優良誤認（※）を禁止していると考えて差し支えないかと思います。

この広告規制は、一般的な保険診療を行っている医療機関よりも、美容関連やインプラントなど自由診療で行われる施術を想定としている部分が大きいようです。とはいえ一般的なクリニックにおいても意図せず誤解を受けるような企画や表現とならないよう注意を払いながら、ウェブサイト制作を行います。

※優良誤認：商品・サービスの品質を、実際よりも優れていると偽って宣伝したり、競争業者が販売する商品・サービスよりも特に優れているわけではないのに、あたかも優れているかのように偽って宣伝する行為

事例：犬塚外科クリニック様

https://i-s-clinic.com/

前職で担当させて頂いてから、時々ケガの治療でもお世話になっています。

長崎県佐世保市三浦町3-10
TEL.0956-22-4224

事例：はたえ眼科様

https://hatae-ganka.com/

こたも前職で担当させて頂き、リニューアルも担当しました。

長崎県平戸市田平町山内免460-1
TEL.0950-57-0109

上記サイトのリニューアルは、スマートフォン対応が一番の目的でした。コンテンツについては新しい診療（施術）や設備機器の追加、差し替えはありましたが85%は継承しています。

一般のクリニックであれば閲覧者は今まさに受診したい方となります。その際に閲覧するデバイスはほとんどスマートフォンと考えて問題ないでしょう。近年のスマートフォンは画面が大きくなったとは言え、PCサイトがそのまま表示されると読みづらいためサイトからの離脱だけでなく、他のクリニックへ患者さんが流れてしまうことも懸念されます。

患者さんの利便性を第一に考え、情報は更新されなくても、システムはモバイル（スマートフォン）に最適化されることをオススメします。

FA（ファクトリーオートメーション）の電機制御などを主な事業とする宮本電機株式会社。将来の事業拡大を見込み、新たに持株会社を設立されました。今回はその持株会社であるMTEホールディングス株式会社のパーパス策定およびウェブサイトの立ち上げを支援しました。

持株会社には事業持株会社と純粋持株会社があります。事業持株会社は子会社の株式を保有することによって経営管理等の企業の統治を行うことに加え、それ以外の事業も自ら行います。対して純粋持株会社では自ら製造や販売といった事業は行わず、子会社の株式を所有し、事業活動を支配することだけを目的とします。
MTEホールディングスは後者の純粋持株会社として設立されました。

今回のウェブサイト制作においては、持株会社と事業会社の関係性を明らかにしグループの事業像を明確に示すこと、そしてグループとしての存在感と魅力をしっかりと示すことを前提とすることから、グループとしてのパーパス（存在意義）を定義し、発信していくことになりました。

MTEホールディングとして経営計画は策定されていましたが、パーパスは策定されていませんでした。そのため、一からパーパス策定の支援を行いました。
また将来に向けたグループ全体としての事業ビジョンについても整理を行い、経営計画との整合性を持たせたコンセプトを立案・策定を行っています。

ウェブサイト制作においては「何を」（What）ではなく、「なぜ」（Why）の視点で情報を整理していく必要があります。

「何を」（What）を前提にしたウェブサイトであれば手持ちの情報を体裁良く見せるだけで終わりです。デザイン的なインパクトだけ求めても、共感できる情報がなければ、結果としてホームページを見る人に対して何のインパクトも残しません。

「なぜ」（Why）の視点からプロジェクトをスタートさせた場合、手持ちの情報だけではしっかり説明できないケースが多いです。

「なぜ、この事業を行っているのか」「なぜこういった取り組みを行っているのか」ということをきちんと説明するためには、自社に対する深い洞察や，時には新しい視点が必要となります。それは恐らく経営者の頭の中だけにあって、外部に対してうまく説明できなかった「想い」あるいは「志」といったものであり、それこそがステークホルダーが共感するポイントです。しかし簡単に言語化できるものでもないのがやっかいなところです。

ウェブサイト制作において、つむぎラボでは情報を整理することはもちろん、経営者との対話やインタビュー、あるいはワークショップなどから表層には現れていない「志」や「想い」を丁寧に掘り起こし、それらを新しい『価値』として言語化していきます。時間はかかりますが、それ分重みとインパクトがあるものとなります。

それだけの時間と手間を掛ける理由は、ウェブサイトは外部発信の手段だけでなく、流通するあらゆる情報のハブとなる重要なツールだからこそ、掲載される情報は企業自身とステークホルダーにとって価値あるものでなければならないと考えるからです。

ホームページのリニューアルというのは、バラバラになっている情報を整理するだけでなく、経営者が制作に関わることで深い洞察と新しい視点が得られる意義深い機会です。つむぎラボではブランディングやパーパス策定のサポートによって、体裁を整えるだけではない企業経営の寄与するウェブサイト制作のサポートを行っています。

CL:MTEホールディングス（http://mte-holdings.co.jp）

佐世保市で半導体製造装置の保守・メンテナンスを行う「有限会社新和機工」さまのブランディングを担当しました。

コロナ禍のサプライ・チェーン瓦解によって半導体が世界的に不足し、あらゆる産業で影響を受けたと記憶されている方も多いでしょう。しかしコロナ禍直後の世界全体の半導体デバイスの生産量は過去最高を記録しており、半導体不足の原因はサプライ・チェーンの問題ではなく、世界的な半導体への需要増にあったようです。つまり私たちは家庭生活から産業活動まで半導体なしには成り立たないということです。

2023年のゴールデンウィークでは自動車関連を始め大手の工場では操業を休止したようですが、半導体関連の工場ではほぼフル稼働が続いていたようです。今後しばらくは、半導体の需要が増えることはあっても減ることはないでしょう。

「新和機工」様は半導体業界において、半導体製造装置のメンテナンスを主に手がけます。半導体製造装置は数ある生産設備のなかでも最先端かつ極微細な精度での作業が求められます。その技術力と最先端の設備に日々向き合うノウハウと経験が強みです。

今回のご依頼は今後の業務拡張を見据え、広く認知を拡大するためのウェブサイト（ホームページ）の立ち上げと、対面における新規開拓および商談の際に使う会社案内を現在使っているワード書類からフォーマルなパンフレットに更新したいという内容でした。

今回のプロジェクトにおいても過去のクライアント同様、ブランディングを軸に進めることを提案し、快諾いただきました。

これまで会社を紹介するツールは会社概要と実績を列挙したワード書類しかありませんでしたので、まずはどのような会社であるのか、その生い立ちや業務の内容、業界の状況、社長の想いなどをヒアリングするところから始めました。

次の段階として、本来はプロジェクトメンバーを選出いただき各種ワークや討議セッションを設ける予定でしたが、業務拠点が各地にありメンバーが一堂に会すうことが難しいことから、アンケートに予定を変更。

今回ご用意させていただいたアンケートは約40ほどの設問があり、回答にも時間がかかることが予想されたため主要なメンバーだけでもとお願いしていたのですが、社長の肝いりでほぼ全社員の方の回答が得られたのは驚きで、ウェブサイト（ホームページ）開設への並々ならぬ意欲を感じました。

アンケートから見えてきた会社の強みや課題をもとにウェブサイト（ホームページ）の構成要素を抽出し、素案を作成。素案に対し何度も全社員さんからフィードバックをもらい調整を繰り返しながら、内容を詰めていきました。

今回のプロジェクトにおける最も大きな特徴は、この社員さんの参画意識です。社長からの業務命令的な側面は多少はあったのかもしれませんが、こちらからの投げかけに対してみなさん大なり小なり自分の意見や考えを返してこられました。恐らく普段の業務でも同じ熱量で真摯に対応しておられるのでしょう。その結果、完成したブランドアイデンティティとタグライン「高純度エンジニアリング」はみなさんが腹落ちするものとなったのです。

ウェブサイト（ホームページ）の構造や仕様はシンプルなものですが、そこに込められたメッセージは想いを伝えたい相手（未来のクライアント）へしっかりと伝わるものとなっています。

「ブランディング」「ブランド」というと、どうしても世界的なハイブランドを連想しがちで、「なんとなくかっこいいロゴやデザイン」だったり「雰囲気が良いキャッチコピー」に目が行きがちです。

しかし見た目や雰囲気だけで制作したデザインやキャッチコピーは、なんとなくどこの会社にも当てはまるものになってしまいます。他社にはない自社独自の「らしさ」や「個性」の積み重ね、それが結果として「ブランド」の確立につながります。

もちろん時代にフィットするデザインや言葉遣いというものは時として必要で否定するものではありませんが、「なぜそのデザインなのか」「どうしてそのワードを使っているのか」を説明できなければブランドは成り立ちません。
今回は各種ワークや討議セッションの機会は設けられませんでしたが、社員さんの参画意識の高さに助けられたプロジェクトとなりました。

ブランディングのためには自社の姿を認識し、どうありたいのか、お客様にどう思ってもらいたいのか、そしてどこへ向かうのかを明確にする必要があります。
そこがしっかりしたうえでなければ、デザインやキャッチコピー、ホームページ、TVCMなどの外部発信は力を持ちません。

「売る仕組みづくり」であるマーケティングに対してブランディングは「売れ続ける仕組みづくり」と言われます。どちらが上位の概念であるとか、優先すべき戦略であるとかではなく、どちらも大切なものですし、戦略立案の際に使用するフレームワークも共通のものが数多くあります。
つむぎラボではブランディングはもちろん、マーケティングの支援も行っています。お気軽にお問い合わせください。

CL：新和機工（https://shinwa-kikou.co.jp）

株式会社広告のアクセス様が担当された「佐世保市ふるさと納税カタログ」の制作におけるエディトリアル協力をいたしました。

佐世保市はふるさと納税に非常に力を入れており、今回のカタログでは9カテゴリ約650にものぼる返礼品が掲載されており、ページ数も約160ページと非常にボリュームがあります。

カタログには返礼品だけでなく、返礼品の紹介記事や寄付金の使い途などの記事も掲載され、読み物としても楽しいものに仕上がっています。弊社では全ページの誌面のレイアウトおよびデザイン（イラスト）や取材などを担当しました。

従来の誌面との大きな違いは全体を通して手描きのイラストレーションを大胆に使ったことです。表紙だけでなく返礼品の各カテゴリの扉のページにも使っています。カタログの有効期限が終わった後はページを切り離して飾れるような、おしゃれなカタログを目指して企画しました。

佐世保市ふるさと納税特設サイト（https://furusato-sasebo.jp/）

佐世保市ふるさと納税へのお問い合わせ（https://furusato-sasebo.jp/contact/）
 

CL：広告のアクセス（https://www.accessinc.co.jp/）